목차
목표 : 잇기 <진짜 기획> ‘마케팅 클래스’ 마케팅하기
마케팅 프로젝트를 진행한 목적
: 왜 마케팅 프로젝트를 진행했는가?
•
내가 직접 신청하고 수강한 강의를 마케팅함으로써 UX 구성과 디자인에 대한 이해도를 높이기 위해서
주차별 액션
1주차
마케팅 개념 정리
마케팅이란?
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타겟 고객이 살아가는 사회에서 함께 존재하는 것
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고객들의 니즈에 솔루션을 제시함으로써 전환율을 높일 수 있음
마케팅 vs 홍보
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홍보: 구체화되지 않은 타겟고객에게 많은 노출을 하는 것
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마케팅: 타겟고객을 명확하게 하여 전환율을 높이는 것
페르소나 설정 (= 마케팅 클래스를 필요로 하는 대표적인 타겟 설정)
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활동 범위 & 채널을 통해 페르소나를 구체화시키기
최종 의견
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가장 모수가 큰 방향과 대표성을 띄는 페르소나를 타겟으로 설정하여 전환율을 높이기
2주차
타겟 선정: 대학교 4학년, 마케터 취업 준비생인 여학생
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선정 이유: 마케터 취업 준비에 관심은 많으나, 정보력이 부족하다고 생각하여 선정
목표수 : 5명
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선정 이유: 페르소나가 마케터 취업에 관심이 많은 표본이므로 페르소나 자체가 채널에서 활동하는 것만으로 5명을 모을 수 있을 것이라고 생각함
수치화
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전환율 : 0
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노출수 : 0
목표 달성 X
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복기 - 왜 안됐을까?
페르소나는 모수가 큰 방향으로 잘 선정하였지만 페르소나의 활동 범위와 채널이 마케팅과 연관성이 없었다.
최종 의견
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페르소나의 활동 범위와 채널을 마케팅과 연관성 있게 작성하고, 마케팅 강의라는 것에 포인트를 맞추어 콘텐츠를 발행하는 것이 필요함
3주차
타겟 선정: 마케팅 직군을 희망하고, 포트폴리오가 필요한 취업 준비생
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선정 이유: 대부분의 취업 준비생에게 포트폴리오는 필요한 스펙이지만 제작에 대한 어려움을 느끼기 때문에 타겟으로 선정
목표수 : 5명
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선정 이유: 네이버 카페와 블로그를 중심으로 마케팅하면 조회 수가 높을 것이라고 생각하여 정함
게시글 남긴 기록
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게시글 리스트
스펙업 카페 https://naver.me/Gt9nUj5p
어떤 이유로 이런 글들을 남겼나?
: 웹 포스터로 사람들의 호기심을 자극하여 많은 사람들을 유입할 계획으로 카페 글을 업로드하고, 홍보성 글보다는 내가 직접 고민한 것을 공유하는 글에 사람들이 공감 할 것이라고 생각하여 그에 초점을 맞춘 블로그 글을 작성함
수치화
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전환율 : 0
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노출수
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블로그 조회수 : 10
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독취사 카페 조회수 : 7
◦
스펙업 카페 조회수 : 10
목표 달성 X
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복기 - 왜 안됐을까?
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타겟을 마케팅하는 글이 아닌 많은 정보를 나열한 홍보성 글로 작성이 되어있음
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블로그는 기승전결의 구성으로 한 가지의 매력적인 포인트를 작성하고 최대한의 공감대가 형성될 수 있도록 작성해야 한다
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타겟고객과의 연결성이 부족함
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블로그는 검색어를 기반으로 제목을 작성해야 함
최종 의견
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많은 정보를 나열하는 글이 아닌 한 가지의 특징을 강조하여 타겟층의 호기심 유발이 되는 글을 작성하고, 기승전결의 구조로 타겟층의 공감대가 증폭하여 전환율을 높일 수 있는 글을 작성하는 것이 필요함
4주차
타겟 선정: 마케팅 직군을 희망하고, 실무 경험이 필요한 취업 준비생
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선정 이유: 잇기의 장점 중 하나인 실무 경험이 필요한 취업 준비생을 타겟으로 선정
목표수: 10명
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선정 이유: 타겟층이 많이 분포되어 있는 네이버 카페에 글을 업로드하면 전환율이 높을 것이라고 생각하여 정함
게시글 남긴 기록
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게시글 리스트
블로그
카페 독취사
카페 스펙업
카페 취업대학교
어떤 이유로 이런 글들을 남겼나?
: 블로그에는 공감대를 형성할 수 있는 형식의 글을 작성하며 타겟층들이 가장 많이 검색할 요소를 매력 포인트 및 제목으로 설정하여 관심을 유발하고자 함. 네이버 카페는 타겟층이 가장 고민하는 부분을 소통 형식으로 작성하여 공감대를 형성하려고 노력함. 더 많은 타겟층에게 노출하기 위해 또 다른 카페에도 게시글을 업로드함.
수치화
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전환율 : 0
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노출수
◦
블로그
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첫번째 게시물 조회수 : 14 / 공감 : 2
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두번째 게시물 조회수 : 9 / 공감 : 4
◦
독취사 카페 조회수 : 18
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스펙업 카페 조회수 : 45 / 댓글 : 18
◦
취업대학교 카페 조회수 : 10
목표 달성 X
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복기 - 왜 안됐을까?
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게시글은 개연성보다는 문단, 엔터, 글씨 크기를 통해 가장 핵심적인 부분을 두드러지게 작성해야 한다.
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5(핵심):3(부속):1(기타)의 형식으로 대비되게 작성하기
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가장 핵심으로 말해야 하는 부분을 제일 눈에 띄게 강조하기
최종 의견
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글의 가장 핵심적인 부분을 대비되게 작성하여 독자에게 강조하고 싶은 부분을 확실하게 드러내어 작성하는 것이 필요함
5주차
타겟 선정: 마케팅 직군을 희망하고, 실무 경험이 필요한 취업 준비생
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선정 이유: 이전 마케팅에 대한 피드백을 바탕으로, 실용적인 강의가 필요한 타겟층을 공략하기 위해 선정
목표수: 10명
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선정 이유: 새로운 채널을 통한 유입이 있을 것이라고 생각되어 정함
게시글 남긴 기록
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게시글 리스트
인스타그램
카페 독취사
카페 스펙업
카페 취업대학교
어떤 이유로 이런 글들을 남겼나?
: 브랜딩을 통해 타겟층에게 잇기 마케팅 클래스의 실용성을 강조하고 싶어서 실용적이라는 키워드를 반복적으로 사용하여 글을 작성함. 더불어, 반존대 화법을 사용하여 마케팅 강의가 어렵지 않고 친근하다는 것을 드러내기 위해 노력함.
수치화
•
전환율 : 0
•
노출수
◦
블로그 조회수 : 16
◦
인스타그램 조회수 : 0
◦
독취사 카페 조회수 : 14
◦
스펙업 카페 조회수 : 41 / 댓글 : 25
◦
취업대학교 카페 조회수 : 4
목표 달성 X
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복기 - 왜 안됐을까?
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인스타그램 게시글은 상세 설명을 추가하면 전환율을 높일 수 있다
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‘잇기’라는 브랜드가 아닌 ‘마케팅 클래스‘를 인지시켜야 한다
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마케팅을 보는 독자의 관점에서 게시물을 만들어야 한다
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‘마케팅’이라는 키워드를 부각시켜야 함
•
페르소나를 중심으로 해시태그를 작성하여야 한다
최종 의견
•
콘텐츠를 발행할 때는 마케터의 관점이 아닌 독자의 관점에서 게시물을 작성하는 것이 필요함. 또한, 상세 설명을 추가하는 방법과 같이 전환율을 높일 수 있는 방법을 모색하여 마케팅하는 방법이 필요함.
느낀 점
마케팅 프로젝트를 진행하며 사용된 채널 or 프로그램
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노션 / 블로그 / 카페 / 인스타 / figjam / 미리캔버스
마케팅 프로젝트를 진행하며 얻은 부분
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콘텐츠를 발행하며 현직자분들이 사용하는 디자인 툴과 유용한 사이트를 알게 되었고, 마케터의 관점이 아닌 UX의 관점으로 콘텐츠를 만들면 전환율을 높일 수 있다는 점을 배우게 되었다
결과에 따른 느낀 점
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마케팅을 한다는 것은 단순히 홍보를 하는 것이 아닌 타겟고객이 살아가는 사회에 함께 존재한다는 것을 알게 되었다. 마케팅은 타겟고객과 목표를 명확히 설정하고 고객이 원하는 키워드를 중심으로 콘텐츠를 발행해야 한다. 블로그 게시글은 문단, 글씨 크기에 중점을 두고 인스타 게시물은 상세한 설명을 추가하는 것이 전환율을 높이는 방법이라는 것을 알게 되는 시간이었다.